开放升级+超级内容+数据赋能 阿里家庭娱乐驱动OTT广告投放更智能

近日，“智策大屏•《2017年OTT广告投放指南》发布会”在沪举行，群邑中国和奥维云网牵头阿里家庭娱乐等行业内重量级合作伙伴，用多维的数据呈现出，探讨OTT广告投放中的痛点和难题，探究大屏营销的未来。阿里文娱大优酷销售运营中心总经理谈岩嵩参加发布会，与现场数百位营销精英联合探究了未来OTT广告投放策略。谈岩嵩回应，在互联网智能电视蓬勃发展、媒体环境瞬息万变的当下，只有大大挖出创意的广告投放形式才能为广告营销流经新鲜的源泉。为此阿里家庭娱乐明确提出“对外开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，切断家庭娱乐生态链，以内容、技术、产品的优势为用户获取更佳的家庭娱乐服务，同时通过个性化内容为广告主获取高效的广告触达体验。

对外开放升级战略是场景新秩序时代的基础架构，目的打造出开放式的生态环境，链接起产业上下游的各方，相互合作不替代，联合建构家庭场景的行业经济。超级内容战略以内容消费作为家庭娱乐的核心，将家庭娱乐产业的多方串联一起，唤起用户情感触点的主干道，建构多屏对话，为用户获取非常丰富多元的精彩内容。大数据赋能的营销产品，目的用数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的大大建构，让营销数字化具备了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维。

从战略实施到产品上来看，阿里家庭娱乐OTT产品是设备型产品和内容贴片产品的统合，可以符合广告主有所不同的传播表达意见。设备广告有设备开机视频、屏保广告、关机广告、桌面皮肤的自定义以及桌面资源位广告等。

视频产品主要分成两大类型，一类是用数据驱动的智能营销和建构超级媒体矩阵的大数据赋能的营销产品；另一类是与影视剧、综艺等头部内容或是版权、制做等制作类节目深度初始化的内容营销产品。在内容营销上，优酷将从立项、剧本、摄制、后期、宣发、播映等全方位插手剧集的内容生产和输入，确实的切断产业链条的上下游。基于阿里系由资源优势，优酷实施跨平台资源配置的内容大宣发策略，切断内容出品方、发售方、宣发方等线可到线下的全新内容营销闭环，让用户和品牌方之间创建起更为巩固、有黏度的联系，为品牌获取广告资源溢价价值。而在内容营销的传播方法上也有较多的产品资源包在，并覆盖面积到OTT终端。

《OTT投入指南》数据表明，凭借跨屏对话以及电视购物商城等新型营销方式，OTT逐步切断从宣传到销售的全链路转化成，更有了更加多广告主的注目。今年上半年OTT广告市场规模已约10亿大关，到2017年底，OTT广告收益规模将未来将会突破20亿。

OTT现在独霸全TV用户11%份额，全部数字用户15%份额，3年后智能电视将不会与传统电视媲美，驶进OTT发展快车道，广告+会员+运营收益预计平均310亿+规模。“2020年是一个愈演愈烈期，我们对这个风口的来临作好打算。”讲岩松回应。

未来，阿里家庭娱乐将大大统合阿里线上线下的资源，紧随行业趋势，持续挖出OTT广告投放的价值，发售更好OTT广告投放的玩法，为品牌广告主获取更高效益的媒体投入方案、最大化品牌营销价值。

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